El auge del deporte amateur en Brasil, un mercado millonario en expansión, la industria del bienestar ha cobrado un protagonismo sin precedentes en Brasil, impulsada por un fenómeno creciente: el deporte amateur. Este movimiento no solo ha captado la atención de millones de brasileños, sino que también ha desencadenado un negocio multimillonario. Eventos deportivos como maratones y carreras de diversas distancias atraen a miles de participantes cada fin de semana, generando un ecosistema de oportunidades para empresas y marcas. En este contexto, la reciente adquisición de Ticket Sports por Ingresse y la inversión de grandes marcas como Asics, Nike y Olympikus en el ámbito del running son indicadores claros de un mercado en plena expansión.
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Un Crecimiento Imparable
En los primeros meses de 2024, el número de nuevos inscritos en eventos deportivos creció un asombroso 35%, según informes de Ticket Sports. Este aumento no es casualidad, sino el resultado de un cambio en la cultura brasileña hacia un estilo de vida más saludable, donde el deporte se convierte en una prioridad. Cada fin de semana, maratones y carreras de menor distancia se llevan a cabo en ciudades y parques, convirtiéndose en eventos sociales que atraen a participantes de todas las edades y niveles de habilidad.
Los datos recopilados por Ticket Sports son reveladores. Entre enero y mayo de 2024, la plataforma registró 238,000 nuevas inscripciones, sumando un total de 684,000 participantes. Esto representa un crecimiento significativo en comparación con años anteriores, lo que refleja un interés creciente por parte de los brasileños en participar activamente en actividades deportivas. Este fenómeno está, por tanto, transformando el deporte amateur en un verdadero negocio, no solo para los organizadores de eventos, sino también para marcas que ven una oportunidad en este mercado en expansión.
La Inversión de las Grandes Marcas
El interés de las grandes marcas deportivas en el mercado del deporte amateur en Brasil es palpable. Empresas como Asics, Adidas, Nike y Mizuno han comenzado a asociarse e invertir en eventos de running, organizando sus propias carreras y promoviendo competiciones. Por ejemplo, Asics ha estado organizando la Golden Run en ciudades clave como São Paulo y Río de Janeiro durante años, mientras que Nike ha retomado sus eventos de calle, que solían reunir a miles de corredores en la década de 2000.
Además, las proyecciones de Euromonitor indican que el gasto en ropa y calzado deportivo de rendimiento alcanzará más de 25,000 millones de reales (aproximadamente 4.4 millones de dólares) para 2028, lo que representa un incremento del 42% respecto a 2023. Este crecimiento no solo refleja una mayor participación en el deporte, sino que también atrae la atención de inversores y fondos que buscan capitalizar este auge.
La Consolidación del Mercado de Eventos
La reciente adquisición de Ticket Sports por Ingresse es un claro ejemplo de la consolidación del mercado de eventos deportivos. Esta operación no solo busca ampliar la oferta de entradas para eventos, sino también posicionar a Ticket Sports como un líder en el sector. Según Daniel Krutman, CEO de Ticket Sports, el objetivo es maximizar el volumen de transacciones (GMV) en los próximos cinco años, lo que sugiere que las expectativas de crecimiento son altas.
La integración con Ingresse, que ya tiene operaciones en otros países como España y Uruguay, permitirá a Ticket Sports expandir su alcance a otros mercados de América Latina y Europa. Esta estrategia de expansión está en línea con las tendencias observadas en el extranjero, donde la venta de entradas y la organización de eventos deportivos han sido dominadas por actores consolidados en el mercado.
Un Mercado Diversificado
Además de la venta de entradas para carreras y eventos, las empresas como Ticket Sports y Vega Sports están explorando diversas fuentes de ingresos. En el caso de Vega Sports, por ejemplo, la compañía está posicionándose como una organización que busca profesionalizar el deporte en Brasil. Con el respaldo de exatletas como Juan Maldonado y una estructura sólida, la empresa planea organizar hasta 50 eventos deportivos para 2025, destacándose en competiciones populares como la carrera São Silvestre.
La diversificación de ingresos es clave para la sostenibilidad del negocio. Vega Sports no solo obtiene ganancias de la venta de inscripciones, sino que también se beneficia de patrocinios, activaciones de marca y alquiler de espacios en ferias y eventos. La búsqueda de un equilibrio financiero, así como la entrega de experiencias únicas para los participantes, son factores que marcarán la diferencia en este competitivo mercado.
La Transformación del Deporte en un Estilo de Vida
El auge del deporte amateur en Brasil no solo es un fenómeno económico, sino también un cambio cultural. La creciente participación en actividades deportivas está transformando la percepción del bienestar y la salud en la sociedad brasileña. A medida que más personas eligen un estilo de vida activo, el deporte se ha convertido en una parte integral de la vida diaria.
Este cambio de mentalidad ha impulsado a muchas personas a buscar no solo la competición, sino también la comunidad y el bienestar personal. Las carreras, las clases de spinning y los eventos de triatlón no solo son plataformas para demostrar habilidades físicas, sino también oportunidades para conectarse con otros, compartir experiencias y promover un sentido de pertenencia.
El Futuro del Deporte Amateur en Brasil
Mirando hacia el futuro, las perspectivas para el deporte amateur en Brasil son alentadoras. A medida que las marcas continúan invirtiendo y apoyando el desarrollo de este sector, es probable que veamos un aumento en la profesionalización de los eventos, así como una mayor atención a la experiencia del participante. Las organizaciones de eventos también estarán mejor posicionadas para atraer a patrocinadores y ofrecer una variedad de experiencias únicas que complementen la competencia.
La tecnología también jugará un papel fundamental en la evolución del deporte amateur. Con la creciente digitalización, las plataformas de inscripción y gestión de eventos están mejorando, lo que facilita la participación y mejora la experiencia del usuario. Las innovaciones en biometría y análisis de datos ofrecerán nuevas oportunidades para personalizar la experiencia del participante y optimizar la organización de eventos.
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El deporte amateur en Brasil ha evolucionado rápidamente en un negocio multimillonario que atrae a millones de brasileños. La combinación de un creciente interés en un estilo de vida saludable, inversiones significativas de marcas deportivas y la consolidación del mercado de eventos están impulsando este fenómeno. A medida que el país se dirige hacia un futuro donde el deporte y el bienestar son cada vez más importantes, Brasil se posiciona como un líder en el ámbito del deporte amateur, creando un impacto duradero en la sociedad y la economía.
