Mercado Libre y su estrategia publicitaria innovadora para conectar con los usuarios
Mercado Libre ha logrado posicionarse como un referente en la publicidad digital de América Latina, convirtiendo los anuncios en una experiencia valiosa para los usuarios. Gracias a su enfoque en la innovación y la relevancia, la plataforma y su unidad de negocios Mercado Ads han sido reconocidas en el estudio Kantar Media Reactions 2024 como una de las más efectivas de la región.
Una experiencia publicitaria diferente
En un entorno saturado de mensajes comerciales, Mercado Libre ha logrado diferenciarse al priorizar la utilidad y la confiabilidad de sus anuncios. Según el informe de Kantar, la plataforma se sitúa en el Top 3 de medios online favoritos para recibir publicidad, compitiendo de cerca con gigantes globales del marketing digital.
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Florencia Bameule, Marketing Director de Mercado Ads, explica que la clave del éxito radica en la combinación de data transaccional y comportamental en tiempo real, permitiendo una segmentación precisa y ofreciendo anuncios altamente alineados con las necesidades de los consumidores. Esto transforma la publicidad en una herramienta útil y no invasiva, que contribuye a la toma de decisiones de compra.
El papel de Mercado Pago
La experiencia del usuario no se limita a Mercado Libre. Su extensión, Mercado Pago, también se posiciona en el Top 5 de medios online favoritos, demostrando la efectividad de un ecosistema integrado que abarca desde la búsqueda y compra hasta el pago y el entretenimiento. Este enfoque holístico refuerza la confianza del usuario y ofrece una experiencia publicitaria coherente y valiosa.
Un ecosistema que potencia la intención de compra
Uno de los grandes diferenciadores de Mercado Libre es su capacidad para atraer a consumidores con una clara intención de compra. El 83% de los usuarios de la plataforma realiza búsquedas con el propósito de comparar precios, explorar promociones y encontrar ofertas. Además, 8 de cada 10 búsquedas son genéricas, lo que permite a las marcas una oportunidad única para posicionarse estratégicamente.
“Esta tendencia nos permite adaptar nuestras estrategias publicitarias a cada mercado local, identificando preferencias de consumo y estacionalidad, y ofreciendo anuncios que realmente agreguen valor al consumidor”, agrega Bameule.
El retail media: Una apuesta segura
El Retail Media, formato que combina contenido relevante con un contexto adecuado y un timing oportuno, se ha consolidado como una de las preferencias de los consumidores para recibir publicidad online. Mercado Libre ha sabido aprovechar esta tendencia, integrando anuncios que no solo informan sino que también educan y resuelven dudas, contribuyendo a una experiencia de compra más completa.
La adaptabilidad de Mercado Ads a las particularidades de cada mercado es otro de los pilares de su éxito. En países como México, Argentina, Chile y Colombia, la plataforma lidera en preferencia para recibir publicidad, demostrando su capacidad para ofrecer mensajes personalizados y contextualmente relevantes.
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El enfoque de Mercado Libre hacia el futuro es claro: continuar innovando y expandiendo sus capacidades publicitarias. Con alianzas estratégicas con nuevos partners y el desarrollo de una plataforma de insights self-service para anunciantes, la compañía se prepara para mantener su posición de liderazgo en el ecosistema publicitario digital de América Latina.
