Las marcas low cost preferidas por los consumidores en Argentina en 2024
En un contexto económico desafiante, el consumidor argentino está modificando sus hábitos de compra para optimizar su presupuesto sin renunciar al consumo. Una de las estrategias clave en esta transformación es la incorporación de marcas propias y segundas marcas en la canasta diaria. Según el análisis de la consultora especializada Moiguer, esta tendencia refleja una elección consciente por parte de los consumidores, quienes priorizan la relación precio-calidad.
El último relevamiento de Social Mood de Moiguer indica que 4 de cada 10 argentinos han incorporado o aumentado el consumo de marcas propias, lo que responde a la búsqueda de opciones más accesibles. Entre las marcas que han ganado terreno en este escenario se encuentran:
Marcas propias de supermercados (39%)
Marolio SA (33%)
Manaos REFRES NOW (25%)
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Tregar Garcia Hnos. Agroindustrial S.R.L (25%)
Punta del Agua (25%)
Factores clave del crecimiento
No es una tendencia exclusiva de los segmentos más bajos: el consumo de marcas propias está creciendo en todos los niveles socioeconómicos.
Mayor impacto en el interior del país: en comparación con el AMBA, las provincias muestran una adopción más acelerada de estas marcas.
Consolidación de marcas con buena relación precio-rendimiento: los consumidores buscan alternativas que ofrezcan calidad a precios accesibles.
Claves del nuevo escenario
Las marcas propias de supermercados han pasado de ser una alternativa secundaria a una elección deliberada y frecuente.
Las segundas marcas están logrando mayor confianza y se posicionan con fuerza en diversas categorías.
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El precio sigue siendo un factor determinante, pero la percepción de valor es clave para la decisión de compra.
Este panorama demuestra que el mercado argentino está evolucionando hacia una mayor aceptación de alternativas low cost sin que esto signifique una renuncia a la calidad. Las marcas que logren equilibrar estos factores seguirán fortaleciendo su presencia en los hogares del país.
