La moda de la argentina Tascani lanza su primera campaña 100% digital
El avance de la inteligencia artificial (IA) sigue transformando diversas industrias, y el mundo de la moda no es la excepción. En Argentina, Rotundo Media Group ha dado un paso innovador al desarrollar la primera campaña publicitaria de moda completamente creada con IA. La marca Tascani, reconocida en el sector de indumentaria masculina, ha apostado por esta tecnología para el lanzamiento de su colección Otoño-Invierno 2025, marcando un hito en la producción de contenido visual.
La iniciativa no solo representa un cambio en la forma en que se conceptualizan y ejecutan las campañas publicitarias, sino que también abre un abanico de posibilidades en términos de eficiencia, reducción de costos y creatividad ilimitada.
la evolución de las campañas de moda: de las producciones tradicionales a la era digital
Históricamente, las campañas de moda han requerido importantes inversiones en producción, incluyendo la contratación de modelos, equipos de fotografía, maquillaje, estilismo y dirección creativa. A esto se suma la logística de los viajes a destinos específicos para capturar imágenes en locaciones exóticas o icónicas.
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Sin embargo, con la llegada de la inteligencia artificial, el paradigma ha cambiado. Ahora es posible generar contenido visual hiperrealista sin necesidad de realizar grandes despliegues logísticos, lo que representa una ventaja competitiva para marcas que buscan optimizar sus recursos sin sacrificar calidad.
Según Macarena Báez, fundadora y directora de marketing de Rotundo Media Group, la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la amplifica. «Nos permite generar escenarios inéditos, optimizar tiempos y abrir nuevas oportunidades en la producción de contenidos visualmente impactantes», señala Báez.
Tascani y la inteligencia artificial: una apuesta estratégica
Bajo el concepto «Hablás Tascani», la campaña de la marca argentina utiliza IA para crear escenarios de diferentes partes del mundo sin necesidad de viajar físicamente. Esta innovación no solo permite una mayor versatilidad en la producción de imágenes, sino que también reduce significativamente los costos y el tiempo de ejecución de la campaña.
El uso de inteligencia artificial en la publicidad no solo se trata de eficiencia, sino de crear nuevas narrativas visuales. La IA permite diseñar escenarios futuristas, adaptar imágenes en tiempo real y ajustar elementos visuales con un nivel de personalización que antes solo era posible con grandes inversiones.
Los beneficios de la inteligencia artificial en la industria publicitaria
El uso de IA en la producción de campañas publicitarias trae consigo una serie de ventajas que están revolucionando la industria:
Reducción de costos: Al eliminar la necesidad de viajar, contratar locaciones físicas y reducir la cantidad de personal requerido en una sesión de fotos o grabación, las marcas pueden destinar su presupuesto a otras áreas estratégicas.
Optimización del tiempo: Las producciones tradicionales pueden llevar semanas o incluso meses en completarse. Con IA, es posible generar contenido en cuestión de días o incluso horas.
Flexibilidad creativa: La inteligencia artificial permite experimentar con colores, estilos y escenarios sin limitaciones físicas o presupuestarias.
Sostenibilidad: Al reducir los traslados, el consumo de recursos y la logística asociada a grandes producciones, la IA también contribuye a una menor huella de carbono.
La incursión de Tascani en la inteligencia artificial no es un caso aislado. Cada vez más marcas de moda están explorando esta tecnología para transformar la manera en que presentan sus colecciones. La IA no solo se está utilizando en la publicidad, sino también en diseño de prendas, experiencias de compra personalizadas y análisis de tendencias.
La adopción de esta tecnología en el mundo de la moda abre la puerta a nuevas oportunidades. Con herramientas avanzadas de IA, las marcas pueden predecir el comportamiento de los consumidores, personalizar anuncios en tiempo real y mejorar la interacción con sus clientes.
Si bien la inteligencia artificial ofrece múltiples beneficios, también plantea desafíos y preguntas sobre el futuro del trabajo en la industria creativa. La automatización de procesos podría impactar en ciertos roles tradicionales dentro de la publicidad y el diseño.
Además, el uso de imágenes generadas por IA plantea debates sobre la autenticidad y la conexión emocional que los consumidores buscan en las campañas de moda. ¿Puede una imagen creada digitalmente generar el mismo impacto que una fotografía real? Este es uno de los interrogantes que las marcas deberán abordar a medida que esta tecnología se adopte a mayor escala.
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El lanzamiento de la primera campaña de moda en Argentina completamente generada con IA marca el comienzo de una nueva era en la publicidad digital. Tascani y Rotundo Media Group han demostrado que la tecnología puede ser una aliada clave para potenciar la creatividad, optimizar costos y redefinir la producción de contenido visual en la industria de la moda.
A medida que la inteligencia artificial continúe evolucionando, veremos más marcas sumándose a esta tendencia, explorando nuevas formas de conectar con su audiencia y llevando la innovación al siguiente nivel. El desafío será encontrar el equilibrio entre la tecnología y la esencia humana en la comunicación de marca.
