Kiabi desembarca en Argentina con un ambicioso plan de expansión
El mercado argentino de la moda se prepara para la llegada de un nuevo jugador internacional. Tras la inminente apertura de Decathlon, la reconocida cadena francesa de artículos deportivos, el Grupo One, liderado por el empresario argentino Manuel Antelo junto a Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia, confirmó el arribo de Kiabi, una marca de indumentaria francesa con un fuerte enfoque en precios accesibles y calidad.
El objetivo de la empresa es claro: establecerse rápidamente en el país con seis tiendas en los próximos 12 meses, un plan de expansión agresivo que responde a la creciente demanda de opciones asequibles en el sector de la moda. Kiabi, que ya opera con éxito en Uruguay desde hace más de un año, busca replicar su modelo en Argentina y también expandirse a Paraguay.
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La llegada de Kiabi a Argentina no es una apuesta al azar. La marca francesa ha construido su reputación ofreciendo indumentaria para toda la familia con una relación calidad-precio muy competitiva, un aspecto crucial en el contexto económico actual del país.
La inflación ha impactado significativamente en el poder adquisitivo de los consumidores, y los precios de la ropa en shoppings y tiendas especializadas han registrado un aumento considerable. En este escenario, la estrategia de Kiabi se alinea con una tendencia global en la que los consumidores priorizan la accesibilidad sin sacrificar calidad.
Además, el reciente impulso del Gobierno argentino para fomentar la competencia y abrir la importación puede favorecer la expansión de nuevas marcas extranjeras, permitiendo a Kiabi consolidarse en un mercado donde el retail de moda sigue evolucionando.
El modelo de expansión de Kiabi en Argentina
A diferencia de Decathlon, que requiere superficies de alrededor de 3000 metros cuadrados por tienda, Kiabi opera con locales más compactos, de aproximadamente 1200 metros cuadrados. Este factor facilita su rápida expansión, ya que permite adaptar su modelo tanto a espacios dentro de centros comerciales como a locales a la calle.
El Grupo One ya está evaluando distintas ubicaciones estratégicas en Buenos Aires y otras ciudades para garantizar un despliegue efectivo de la marca. La idea es que las primeras seis tiendas sirvan como un punto de partida para evaluar la respuesta del público y luego ampliar su presencia en el país.
Kiabi en América Latina: Expansión en Uruguay y Paraguay
El éxito de Kiabi en Uruguay ha sido un factor clave para su desembarco en Argentina. La marca lleva más de un año y medio operando en el país vecino con resultados positivos, lo que ha impulsado planes de expansión adicionales.
Además de su llegada a Argentina, Kiabi prevé la apertura de entre cuatro y cinco nuevas tiendas en Uruguay y analiza su entrada al mercado paraguayo, consolidando así su presencia en América Latina.
Fundada en Francia en 1978, Kiabi ha experimentado un crecimiento sostenido en Europa y otros mercados. Actualmente cuenta con 368 tiendas en Francia, 68 en España y 38 en Italia, consolidándose como una de las principales cadenas de moda accesible en la región.
Si bien en algunos mercados su presencia aún es limitada, la marca continúa expandiéndose con un modelo basado en la accesibilidad y la variedad de productos, dos aspectos que han sido fundamentales en su éxito global.
Decathlon también acelera su llegada a Argentina
Mientras Kiabi define los detalles de su llegada, Decathlon, otra marca del Grupo One, avanza con un plan de expansión aún más ambicioso. La cadena francesa de artículos deportivos tiene previsto abrir 20 tiendas en Argentina en el próximo año, consolidando así su presencia en un mercado con alta demanda de productos deportivos y outdoor.
El arribo de ambas marcas refuerza la estrategia del Grupo One de apostar por el crecimiento del retail en Argentina, confiando en que la apertura comercial y la necesidad de opciones accesibles impulsarán la demanda.
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La llegada de Kiabi a Argentina responde a una estrategia bien estructurada que combina la oportunidad de mercado, la experiencia previa en la región y el respaldo de un grupo empresarial con amplia trayectoria en el sector.
Con un modelo de expansión flexible, precios competitivos y una oferta atractiva para toda la familia, Kiabi busca posicionarse rápidamente como una opción de referencia en el sector de la moda accesible. Su éxito en Uruguay y sus planes de crecimiento en Paraguay refuerzan la idea de que la marca tiene el potencial para consolidarse en América Latina, adaptándose a las necesidades de los consumidores y al contexto económico de cada país.
