Gucci y la realidad de su llegada a Argentina: Un mercado distante
En los últimos días, la inscripción de la marca de lujo Gucci en seis segmentos industriales del Registro de la Propiedad Intelectual argentino desató una ola de especulaciones sobre su posible desembarco en el país. Sin embargo, expertos del sector aseguran que la realidad dista mucho de estos rumores, ya que Argentina no parece ser un mercado viable para marcas de lujo en el corto plazo.
Argentina: un mercado poco atractivo para el lujo
Según Jorge Lizan, socio de Lizan Retail Advisors, consultora especializada en la expansión internacional de marcas, «fuera de México, Brasil, Chile y República Dominicana, el resto de los países de América Latina no representan mercados atractivos para las marcas de lujo». En su análisis, Perú comienza a posicionarse como un mercado emergente, pero Argentina está lejos de ser una prioridad.
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Las razones son múltiples: la falta de poder adquisitivo de gran parte de la población, una economía inestable y los numerosos obstáculos burocráticos, como las restricciones a las importaciones y la dificultad para girar dividendos a las casas matrices. Estas condiciones hacen que el país sea percibido como una plaza riesgosa y poco atractiva para las grandes firmas internacionales.
Para Lizan, la llegada de Gucci a Argentina podría demorar al menos una década, y eso bajo el supuesto optimista de que se mantengan cambios políticos y económicos favorables. «De los 19 países de América Latina, Argentina está en los últimos puestos en atractividad de expansión de retailers internacionales», afirmó.
El especialista reveló que no ha visitado Argentina en busca de franquiciados en los últimos 11 años, mientras que realiza viajes frecuentes a países como México, Chile, Perú y Colombia. Incluso mercados más pequeños como Guatemala y El Salvador resultan más atractivos para los retailers internacionales debido a sus economías más estables y predecibles.
Otro factor que dificulta la entrada de marcas de lujo como Gucci es la alta proporción de la economía argentina que opera en la informalidad. Según Lizan, esta situación afecta los estudios de factibilidad, ya que las cifras oficiales no reflejan el mercado real. Esto, sumado a la competencia local, tanto formal como informal, crea un panorama complicado para las empresas internacionales.
«Cuando se hacen los estudios de factibilidad, las cuentas no cierran,» explicó Lizan. A pesar del potencial que podría tener el mercado argentino en condiciones ideales, las marcas internacionales no están dispuestas a asumir los riesgos que implica operar en el país.
El lujo versus el mercado de consumo masivo
En contraste con las marcas de lujo, los sectores de comida rápida y consumo masivo presentan mejores perspectivas para la inversión extranjera en Argentina. Empresas como Taco Bell y Pizza Hut ya están explorando oportunidades en el país. En particular, Pizza Hut podría intentar una tercera incursión en el mercado argentino, luego de dos intentos fallidos en el pasado.
Estas cadenas encuentran oportunidades en un mercado más amplio y menos dependiente de un segmento exclusivo de consumidores con alto poder adquisitivo. Además, el sector de la comida rápida se adapta mejor a las fluctuaciones económicas y a las restricciones del entorno local.
La llegada de marcas como Gucci dependerá de varios factores estructurales. Entre ellos, es crucial mejorar la estabilidad económica, reducir la inflación y flexibilizar las políticas de importación y repatriación de dividendos. Además, sería necesario un fortalecimiento del poder adquisitivo de la población y una reducción de la informalidad en el mercado.
Lizan se mostró optimista sobre el potencial de Argentina a largo plazo: «Cuando la Argentina vuelva a salir en la fotografía de América Latina será una gran noticia para todos. Esperemos que eso pase muy pronto,» concluyó.
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Aunque la inscripción de Gucci en el Registro de la Propiedad Intelectual generó expectativas, la realidad económica y política de Argentina hace que la llegada de la marca de lujo sea improbable en el corto plazo. Las condiciones actuales del país, marcadas por la inestabilidad económica y la competencia informal, dificultan la expansión de marcas internacionales de lujo.
Mientras tanto, sectores como el de la comida rápida continúan siendo los más prometedores para la inversión extranjera en el país. La posibilidad de que Argentina se convierta en un mercado atractivo para el lujo dependerá de profundas reformas estructurales que permitan a las grandes firmas operar en un entorno más favorable y predecible.
