Cómo el Retail Media está cambiando el marketing digital en Argentina
El mercado publicitario ha experimentado una transformación radical en los últimos años, y el Retail Media se ha posicionado como una de las estrategias más innovadoras y eficaces para conectar marcas con consumidores en el momento exacto de la decisión de compra. En Argentina, esta tendencia está cobrando fuerza, impulsada por el crecimiento del comercio electrónico y la digitalización del consumo.
En este contexto, Adsmovil ha desarrollado soluciones avanzadas para potenciar el Retail Media en la región. Juan Pérez, Head de Retail Media de la compañía, explicó en una reciente entrevista cómo esta estrategia está revolucionando la publicidad digital y generando oportunidades concretas para marcas y retailers.
¿Qué es Retail Media y por qué está ganando protagonismo?
El Retail Media consiste en el uso de espacios digitales dentro de los ecosistemas de los retailers para mostrar publicidad altamente segmentada. A diferencia de los modelos tradicionales de anuncios, este enfoque permite impactar a los consumidores en los momentos clave de su recorrido de compra, maximizando la conversión y el retorno sobre la inversión (ROI).
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El auge de esta tendencia en Latinoamérica responde a diversos factores, entre ellos:
El crecimiento del comercio electrónico: Cada vez más consumidores optan por comprar online, lo que amplía las oportunidades para que las marcas impacten en la decisión de compra dentro de las plataformas digitales de los retailers.
La necesidad de monetización de los retailers: Las grandes cadenas comerciales han encontrado en el Retail Media una nueva fuente de ingresos a través de la venta de espacios publicitarios en sus plataformas.
Mayor demanda de publicidad basada en datos: El uso de información transaccional y comportamental permite a los anunciantes optimizar sus estrategias y alcanzar audiencias con mayor precisión.
La propuesta de Adsmovil en el Retail Media
Adsmovil ha desarrollado una plataforma programática avanzada que combina inteligencia artificial y big data para mejorar la segmentación y efectividad de las campañas publicitarias. Su solución de Retail Media se distingue por integrar múltiples fuentes de datos para una segmentación precisa:
Datos de compra: Información transaccional que permite conocer los hábitos de consumo de los clientes.
Geolocalización: Movilidad del usuario y visitas a tiendas físicas.
Navegación online: Datos contextuales sin cookies para identificar tendencias y preferencias.
Esta integración permite a las marcas conectar con sus consumidores en el momento justo y medir con exactitud el impacto de sus campañas, ofreciendo una publicidad más efectiva y relevante.
¿Cómo se diferencia la solución de Adsmovil?
El enfoque de Adsmovil en Retail Media se basa en tres pilares fundamentales:
Segmentación avanzada: Gracias a su marketplace de audiencias, que cuenta con más de 180.000 segmentos, la plataforma permite crear audiencias personalizadas en base a variables como estilo de vida, perfil sociodemográfico, intención de compra y hábitos de consumo.
Optimización en tiempo real: La tecnología de Adsmovil ajusta las campañas de manera dinámica para maximizar su impacto.
Medición omnicanal: La plataforma permite evaluar los resultados tanto en ecommerce como en tiendas físicas, ofreciendo un panorama completo del impacto publicitario.
Beneficios para marcas y retailers
El Retail Media no solo es una herramienta poderosa para los anunciantes, sino que también aporta múltiples beneficios a los retailers y consumidores:
Para los retailers: Genera nuevas fuentes de ingresos sin afectar la experiencia del usuario y permite personalizar la publicidad según los intereses del consumidor.
Para las marcas: Mejora la conversión al impactar a los clientes en el momento exacto de la decisión de compra.
Para los consumidores: Reciben anuncios más relevantes y alineados con sus preferencias y hábitos de compra.
Perspectivas del Retail Media en Argentina y Latinoamérica
El crecimiento del Retail Media en Argentina refleja una tendencia regional que se espera que continúe en ascenso en los próximos años. Se estima que para 2025, la inversión en este modelo publicitario en Latinoamérica siga aumentando, impulsada por la consolidación del ecommerce y la evolución del ecosistema digital.
Las marcas que adopten estrategias de Retail Media de manera temprana tendrán una ventaja competitiva significativa, ya que podrán aprovechar la precisión de los datos y la segmentación avanzada para fortalecer su presencia en el mercado.
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El Retail Media se ha convertido en un pilar clave dentro del marketing digital, ofreciendo soluciones innovadoras para conectar marcas con consumidores de manera más efectiva. Adsmovil, con su enfoque basado en datos y tecnología avanzada, está liderando esta transformación en Argentina y Latinoamérica, abriendo nuevas oportunidades para la publicidad digital en la región.
