Argentina fortalece su ecosistema digital con un crecimiento de 38 millones de usuarios
El panorama digital argentino sigue evolucionando a pasos agigantados, consolidando su relevancia en Latinoamérica. Según el informe anual de tendencias digitales presentado por la empresa Comscore, el país ha alcanzado un total de 38 millones de visitantes digitales, reflejando un notable crecimiento con respecto al año anterior. Este incremento resalta la transformación en los hábitos de consumo y el impacto que tiene en sectores clave como redes sociales, streaming, comercio electrónico, noticias y gaming.
Redes sociales y streaming: protagonistas del consumo digital
El estudio de Comscore confirma que las redes sociales continúan siendo el epicentro del ecosistema digital en Argentina. Con más de 33 millones de usuarios activos, plataformas como WhatsApp y Facebook lideran la interacción, con 32 y 28 millones de visitantes, respectivamente. Además, se observa un aumento en el tiempo de consumo, con un promedio de 23 horas mensuales por usuario en países como Argentina, Brasil, México, Perú, Chile y Colombia.
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El streaming también ha experimentado un crecimiento sostenido, destacándose YouTube como un actor clave en el segmento de televisores conectados (CTV). Durante 2024, el tiempo de visualización en dispositivos CTV aumentó un 21%, alcanzando los 900 millones de horas en diciembre. Asimismo, el 50% del contenido reproducido en YouTube proviene de estos dispositivos, demostrando la consolidación de una tendencia en la forma de consumir contenido audiovisual.
Expansión del comercio electrónico y el impacto del Retail Media
El comercio electrónico sigue siendo una de las verticales más dinámicas en el ecosistema digital argentino. Entre los marketplaces con mayor crecimiento, Alibaba registró un aumento del 17% en su audiencia, alcanzando 3,9 millones de visitantes únicos. Cencosud no se quedó atrás, con un crecimiento del 15% y un total de 3,3 millones de visitantes únicos. Mercado Libre, por su parte, logró mantener su liderazgo con 27 millones de visitantes, reflejando un incremento del 2%.
El informe también destaca la creciente importancia del Retail Media, una estrategia que está redefiniendo la publicidad digital. Este modelo permite a las marcas interactuar con los consumidores de forma continua, transformando el recorrido de compra en una experiencia más personalizada y efectiva.
Noticias digitales y gaming: dos pilares del ecosistema online
El consumo de noticias digitales se ha intensificado en Argentina, con 33,5 millones de visitantes accediendo a contenido informativo a través de plataformas digitales en diciembre de 2024. Además, el impacto de las redes sociales como canal de distribución se ha fortalecido, generando 4,3 mil millones de interacciones a lo largo del año.
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El gaming también se posiciona como una industria estratégica, con un mercado que supera los 10 billones de dólares en Latinoamérica. Con una participación que abarca al 80% de la población global, ya sea de forma casual o profesional, se espera que la industria continúe su crecimiento en los próximos años.
Hacia un futuro digital centrado en el consumidor
Para 2025, Comscore anticipa un ecosistema digital cada vez más enfocado en la integración de first-party data, es decir, datos obtenidos directamente de los usuarios. Esta tendencia permitirá estrategias publicitarias más personalizadas, optimizando la interacción entre marcas y audiencias.
«Este cambio potenciará el desarrollo de contenidos adaptados a las necesidades del consumidor, convirtiendo a las redes sociales en un factor clave para comprender los comportamientos digitales», explicaron desde Comscore. En este escenario, la evolución del ecosistema digital argentino continuará marcando el rumbo de la industria en la región.
