«¿Quién dice que El Corte Inglés no se está expandiendo en Latino América?» es el tema que propone Willem F. Schol, Presidente de AmericaRetail & Malls.
Para muchos El Corte Inglés pueda ser conocida como una empresa que solo está en España. Y como tienda departamental están en lo correcto. Pero como empresa a través de Sfera, la reconocida marca de moda, El Corte Inglés, ha dado pasos significativos en su estrategia de expansión internacional, enfocándose tanto en la consolidación de su presencia en mercados ya establecidos como en la exploración de nuevas regiones prometedoras.
Esta expansión ha sido impulsada por una combinación de aperturas de tiendas físicas y una fuerte apuesta por el comercio electrónico, adaptándose a las tendencias globales y a las preferencias locales.
América Latina continúa siendo un mercado crucial para Sfera en su expansión internacional, con México a la cabeza. En 2024, Sfera ha fortalecido su presencia en varios países de la región, consolidándose como una marca de referencia para los consumidores latinoamericanos.
México se ha convertido en el mercado más importante para Sfera fuera de España. En 2024, la marca cuenta con más de 60 tiendas en todo el país, ubicadas en ciudades clave como Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Cancún y Puebla. La expansión en México ha sido estratégica, con Sfera abriendo nuevas tiendas en centros comerciales de alto prestigio y aumentando su presencia en plataformas de comercio electrónico locales.
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La estrategia de expansión en México también ha involucrado la apertura de tiendas en ciudades de tamaño medio, donde la demanda de moda accesible y de calidad ha crecido considerablemente. Esta expansión ha permitido a Sfera captar un mercado más amplio y diversificado.
En Colombia, Sfera ha visto un crecimiento sostenido, con un total de 20 tiendas en 2024. Las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali han sido las principales áreas de expansión, con la marca enfocándose en centros comerciales de alto tráfico que atraen a un público joven y sofisticado. Además, Sfera ha fortalecido su presencia en el comercio electrónico, lo que ha permitido a la marca llegar a consumidores en regiones más apartadas del país.
Chile ha sido otro mercado clave para Sfera, con un total de 15 tiendas en 2024, principalmente en Santiago, Valparaíso y Concepción. En este mercado, Sfera ha adaptado su oferta para satisfacer las preferencias locales, ofreciendo colecciones que combinan la moda europea con el estilo y las necesidades de los consumidores chilenos. La marca también ha ampliado su presencia en las plataformas de comercio electrónico más populares en Chile, aumentando su alcance y competitividad en el mercado.
En Perú, Sfera ha consolidado su presencia con 10 tiendas en Lima y otras ciudades importantes como Arequipa y Trujillo. La marca ha apostado por ubicarse en centros comerciales emergentes y de prestigio, aprovechando el crecimiento económico del país y el aumento del consumo de moda. El comercio electrónico también ha sido un componente clave en la expansión de Sfera en Perú, permitiendo a la marca ofrecer una experiencia de compra integrada y moderna.
En Argentina, Sfera ha logrado establecerse en un mercado que, aunque desafiante debido a la volatilidad económica, ofrece oportunidades para las marcas que pueden adaptarse rápidamente. En 2024, Sfera cuenta con 8 tiendas en ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario. La marca ha sido cautelosa en su expansión aquí, enfocándose en locales estratégicos y utilizando su presencia digital para llegar a un público más amplio. Sfera ha adoptado una estrategia de precios competitivos y colecciones que mezclan tendencias globales con un toque local, lo que ha sido clave para captar a los consumidores argentinos.
Uruguay, aunque es un mercado más pequeño en comparación con sus vecinos, ha sido estratégico para Sfera debido a su estabilidad económica y alto nivel de consumo per cápita. Sfera opera 5 tiendas en Uruguay, principalmente en Montevideo y Punta del Este. Estos puntos de venta han tenido éxito entre consumidores que buscan moda europea de alta calidad. Además, Sfera ha comenzado a explorar opciones de comercio electrónico en el país, viendo una oportunidad para crecer su presencia más allá de las tiendas físicas.
Panamá ha servido como un hub estratégico para Sfera en Centroamérica. Con 4 tiendas en la Ciudad de Panamá y áreas circundantes, Sfera se ha establecido como una opción popular entre los compradores que valoran las marcas internacionales. La ubicación de Panamá como centro logístico regional ha facilitado la expansión de Sfera hacia otros mercados centroamericanos. Además, la marca ha comenzado a experimentar con ventas en línea dirigidas a consumidores en la región, aprovechando la infraestructura avanzada del país en comercio digital.
Pero no todo ha sido a través de expansión con tiendas físicas.
En 2024, Sfera ha continuado innovando en su estrategia de comercio electrónico en América Latina, complementando su expansión física con una sólida presencia digital. La implementación de tecnología avanzada, como inteligencia artificial y análisis de datos, ha permitido a Sfera ofrecer una experiencia de compra personalizada en línea, lo que ha resultado en un aumento significativo de las ventas en toda la región.
La marca también ha invertido en fortalecer su marketing digital, utilizando redes sociales y colaboraciones con influencers locales para aumentar su visibilidad y atraer a un público más joven. Estas estrategias han sido particularmente efectivas en mercados donde el comercio electrónico está en auge, como México, Colombia y Chile.
La expansión internacional de Sfera en 2024 ha sido un esfuerzo bien orquestado, marcado por la consolidación en mercados clave de América Latina y la exploración de nuevas regiones. Con un enfoque equilibrado entre la apertura de tiendas físicas y el fortalecimiento del comercio electrónico, Sfera ha logrado adaptarse a las demandas de los consumidores en diversos mercados.
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