Por Luis Lara Arias
No acabo de entender la preocupante tendencia uniformadora en los logotipos e identidades corporativas de marcas de moda y lujo. Una tras otra ha ido cayendo en la «moda sans serif»…
🔴 ¿Habéis visto alguna reacción por parte de los clientes de esas marcas? Ninguna. Al menos en el caso de Gap Inc., cuando en 2010 intentaron un chapucero cambio de logo, la reacción popular hizo que temblaran los cimientos de la empresa y en 6 días tuvieron que dar marcha atrás.
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La infantilización de muchos logos supone una clara muestra de pérdida de #creatividad, #diversidad y #singularidad. Y va en contra algo que es consustancial con la moda: la búsqueda de la #diferenciación teniendo como ancla la historia y el ADN de cada marca, a la vez que se intenta coincidir en las tendencias de moda.
📌 Varios factores contribuyen a esta progresiva #homogeneización:
▶ el deseo de llegar a las nuevas capas de clientes globales nativos digitales, (Gen Z), muchos de ellos en Asia, que no valoran tanto el legado y la historia de las marcas que compran
▶ En el caso tanto de FERRAGAMO como de Zegna el cambio de nombre quizás se debe a que sus nuevos clientes no saben pronunciar nombres «tan largos» con Salvatore y Ermenegildo, respectivamente
▶ mejor legibilidad digital, especialmente en los móviles…
▶ un cierto «mimetismo infantil» entre marcas que prefieren imitarse en esta moda a arriesgar a ser diferentes siendo fieles a sus raíces
▶ sin olvidarnos de las modas en diseño gráfico, muy influidas por marcas nativas digitales, o por el uso de herramientas de diseño similares
❌ Pero como veis en la foto de abajo, este #blanding tiene consecuencias: sofoca la creatividad, estrecha nuestra percepción de la belleza e intensifica la competencia, ya que todos compiten visualmente por el mismo público. En el directorio de un gran almacén japonés, la sucesión monótona de «clones tipográficos» hace difícil encontrar la marca que uno busca.
✔ Una verdadera apuesta por el brand marketing (vs. el performance marketing) debería llevarnos a desafiar el status quo, ser valientes para experimentar con diferentes estilos y estar abiertos a ideas poco convencionales, manteniendo una clara conexión con el ADN de la marca
🔴 ¿Cuáles son vuestros logotipos preferidos de la lista?
(Os digo los míos: por este orden, los antiguos de Salvatore FERRAGAMO, RIMOWA y Massimo Dutti)
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