«Marketing 2025: Conectando con el Futuro»es el tema que propone Kantar
El informe Marketing Trends 2025 de Kantar presenta un análisis exhaustivo de las tendencias que definirán el futuro del marketing en un entorno en constante cambio. En un momento crucial donde las marcas deben adaptarse a las transformaciones sociales, demográficas y tecnológicas, este documento aporta información valiosa respaldada por datos de actitudes y comportamientos, ofreciendo un mapa estratégico para que los profesionales del marketing enfrenten los retos futuros. La guías elaboradas por los expertos de Kantar pueden ser cruciales para entender cómo las marcas pueden no solo sobrevivir, sino también prosperar en el panorama altamente competitivo que se avanza hacia 2025.
Una de las tendencias más destacadas es el enfoque hacia la inclusión, que se ha convertido en un imperativo estratégico para las marcas. Las cifras presentadas en el informe demuestran que casi un 80 % de los consumidores se ven influenciados por las iniciativas de diversidad e inclusión al tomar decisiones de compra. Esta tendencia es especialmente notable entre los jóvenes y los grupos minoritarios. Esto subraya la importancia de que las marcas no solo adopten una postura inclusiva en su publicidad y prácticas comerciales, sino que también integren esta mentalidad en su cultura corporativa. Reconocer y valorar la diversidad no solo enriquece la propuesta de valor de una marca, sino que también estimula el crecimiento y la lealtad del cliente en un mercado que es cada vez más consciente e impaciente con la falta de acción en estos temas.
Otra tendencia relevante es el dilema de la desaceleración del crecimiento demográfico. A medida que las proyecciones indican un crecimiento demográfico decreciente, los marketers deben replantear sus estrategias de expansión. En este sentido, es crucial que las marcas identifiquen y se enfoquen en segmentos desatendidos o de rápido crecimiento, transformando el desafío demográfico en oportunidades de crecimiento. Esto implica un esfuerzo consciente para diversificar las audiencias, desarrollando estrategias que atraigan a nuevos clientes y reduzcan la dependencia del crecimiento poblacional, que ya no garantiza un aumento en las ventas.
La inteligencia artificial (IA) generativa es otra área de atención para los especialistas en marketing. La capacidad de utilizar la IA de manera ética y transparente se convertirá en un requisito fundamental. Aunque la adopción de la IA en la publicidad está ganando terreno, la desconfianza de algunos consumidores hacia estos anuncios destaca la necesidad de que las marcas prioricen la autenticidad y la transparencia en el uso de esta tecnología. A medida que los consumidores demandan mayor claridad sobre cómo se utilizan sus datos, las marcas que logren articular su compromiso con la ética y la privacidad estarán mejor posicionadas para ganar la confianza del público.
El livestreaming está emergiendo como un canal de marketing poderoso, impulsando tanto la intención de compra a corto plazo como la afinidad a largo plazo de la marca. Las marcas que aprovechen esta forma de comercio electrónico en vivo pueden aumentar significativamente sus ventas y construir relaciones más profundas con sus clientes. El informe indica que las marcas deben ajustar su enfoque en función de su tamaño y su madurez, priorizando la creación de conciencia para las marcas más pequeñas y potenciando un compromiso más sustancial para las más grandes. Este enfoque estratégico puede proporcionar un impulso considerable en un panorama de ventas que se está saturando de opciones.
La transformación de las redes de medios minoristas (RMN) también está marcando el paso hacia 2025. Estas plataformas permiten una segmentación más precisa y un marketing personalizado, facilitando a las marcas llegar a audiencias específicas con mayor eficacia. La creciente inversión en publicidad a través de estas redes permite a las marcas optimizar su gasto y mejorar la efectividad de sus campañas, lo que resulta crucial en un entorno donde cada dólar cuenta. La capacidad de comprender y aprovechar los datos sobre el comportamiento del consumidor será fundamental para que las marcas mantengan su competitividad en el panorama publicitario actual.
La omnipresencia del video en las estrategias de marketing también está estableciendo nuevas normas. La fusión entre visualización tradicional y streaming plantea un desafío significativo para los anunciantes, quienes deben ser creativos y estratégicos para captar la atención del espectador en un espacio mediático que se fragmenta cada vez más. Mientras que algunos profesionales del marketing están optando por reducir su inversión en la televisión tradicional, otros están dirigiendo sus esfuerzos hacia el contenido digital, donde la innovación y la originalidad se convierten en los pilares para atraer a las audiencias.
Ver también: La Meritocracia versus la Diversidad: Reflexiones a partir de un caso real
La sostenibilidad también emerge como un tema central, con un número creciente de consumidores comprometidos con un estilo de vida más ecológico. Las marcas que no solo adopten prácticas sostenibles, sino que también las integren en sus estrategias de marketing, podrán captar la atención de una base de consumidores que prioriza la responsabilidad social y ambiental. Esto no solo mejora la imagen de la marca, sino que también responde a las expectativas
