«FITUR 2025: El futuro del turismo en España»es el tema que propone Marina Specht Blum, Presidente McCann Worldgroup Europe, Mejores CEOs de FORBES 2024
Hoy se abre FITUR 2025 en IFEMA MADRID, una de las ferias de turismo más importantes y reconocidas a nivel global. España, tercer destino turístico mundial, ha superado en 2024 los 94 millones de visitas, representando el 12,4% del PIB nacional, según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), y se estima que supere ampliamente los 100 millones este año.
Más allá del boom postpandémico (“revenge travel”), nuestro deseo de viajar parece insaciable. Este mes, McCann Worldgroup lanzó un nuevo informe titulado “The Truth About Escapism”, una investigación de Truth Central que explora la creciente “Economía del Escape”, valorada en 9 billones de euros y que se disparará hasta los 13 billones de euros en 2028, un incremento del 44% en tan solo tres años. Un fenómeno estrechamente relacionado con las presiones y preocupaciones a las que nos vemos sometidos en el día a día.
Sin duda, viajar es la forma definitiva de escapar. Desde explorar nuevas culturas hasta disfrutar de experiencias únicas, el turismo ofrece una vía de desconexión y renovación. Según el estudio, el turismo lidera las categorías de esta «Economía del Escape» con un valor de 3 billones de euros, seguido de sectores como las bebidas alcohólicas (1,7 billones de euros) y los juegos de azar (343 mil millones de euros).
Laura Simpson, presidenta de McCann Worldgroup Truth Central, señala en el informe que “todas las marcas deberán estar en el negocio del escape, incluso si aún no lo saben», porque se trata de una oportunidad única para conectar emocionalmente con los consumidores a través de experiencias que les permitan escapar de la rutina y recargar energías, reforzando el engagement y abriendo nuevas oportunidades de negocio.
Un ejemplo es el boom que está experimentando el «turismo de bienestar», con su capacidad para transformar destinos y marcas experienciales en estilos de vida. Según el Global Wellness Institute, el mercado turístico orientado al bienestar creció de 225.000 millones de euros en 2019 a 438.000 millones en 2022, y se proyecta que alcance los 913.000 millones para 2028, cuadriplicándose en 10 años. España juega un papel destacado con empresas como SHA Wellness Clinic, un referente mundial en el sector del bienestar que combina salud, lujo y sostenibilidad, y lidera un ambicioso proyecto internacional en Al Jurf, Abu Dabi, donde desarrolla una exclusiva isla de 25 hectáreas con villas y apartamentos orientados al bienestar integral.
Sin embargo, en un panorama tan positivo, hay algunos nubarrones. Según recogía The Economist, el sector de las líneas aéreas podría hacer frente a desafíos importantes este año, como el aumento de los costes operativos, la falta de personal cualificado y la presión por cumplir objetivos medioambientales, que podrían limitar su crecimiento.
Vea también: Las dos caras de la moneda: unos ganan y otros pierden. El retail de EE. UU. en la encrucijada
¿Puede el turismo seguir creciendo sin destruir las experiencias únicas y el medio ambiente?
¿Deberíamos poner límites al turismo?
