«El Valor Añadido de los Productos de Lujo Asociados a Celebridades como Michael Schumacher» es el tema que nos propone Willem F. Schol, Presidente de AmericaRetail & Malls.
Los productos de lujo han sido durante mucho tiempo símbolos de estatus y exclusividad. Sin embargo, cuando estos artículos se asocian con celebridades icónicas, su valor puede aumentar exponencialmente. Un claro ejemplo de esto es la subasta histórica de los tesoros relojeros del legendario piloto de Fórmula 1, Michael Schumacher.
La subasta de los ocho relojes de lujo pertenecientes a Michael Schumacher, organizada por la familia Schumacher a través de Christie’s en Ginebra, generó un gran interés, especialmente entre compradores de América. Se esperaba que la venta recaudara alrededor de 4 millones de euros (4,4 millones de dólares), coincidiendo con el 30º aniversario de la primera victoria de Schumacher en la Fórmula 1 en 1994.
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Entre los relojes subastados, se destacaron:
– Un Patek Philippe rosa vintage, vendido por 2.711.500 dólares.
– Un reloj de platino hecho a medida por F.P. Journe, conocido como Vagabondage 1, que se vendió por 1.646.700 dólares. Este reloj personalizado, un regalo de Navidad de Jean Todt, exdirector de Ferrari, fue el que más dinero recaudó.
– Un cronógrafo Audemars Piguet Royal Oak con una esfera personalizada que presenta el emblema de Ferrari, vendido por 457.380 dólares.
– Tres relojes Rolex, cada uno de los cuales se vendió por más de 300.000 dólares.
– Un Rolex Daytona vintage de los años 70 que alcanzó más de 300.000 euros.
La venta de esta colección demostró que los productos de lujo pueden ganar un valor adicional significativo cuando se vinculan a personalidades famosas. Los fanáticos y coleccionistas estuvieron dispuestos a pagar sumas astronómicas por tener un pedazo de la historia de su ídolo. Esto se debe en parte a la escasez y exclusividad de estos artículos. Saber que un reloj fue propiedad de alguien como Schumacher, con su legado y éxitos en el automovilismo, lo convierte en una pieza de colección codiciada. Los compradores no solo adquieren un reloj de lujo, sino también un pedazo de historia y una conexión con su ídolo.
Además, las marcas de lujo se benefician de estas asociaciones con celebridades. Tener a figuras públicas prominentes usando y apreciando sus productos otorga a las marcas mayor visibilidad y prestigio, atrayendo a más clientes que desean emular el estilo y estatus de sus ídolos.
Sin embargo, es importante destacar que el valor de un producto de lujo no debe depender únicamente de su asociación con una celebridad. La calidad, el diseño y la artesanía siguen siendo factores clave. Pero cuando estos elementos se combinan con una conexión emocional a través de una figura famosa, el resultado puede ser un aumento significativo en el valor percibido y el precio que los consumidores están dispuestos a pagar.
La subasta de los relojes de Michael Schumacher demuestra el poder que tienen las celebridades para aumentar el valor de los productos de lujo, subrayando cómo la conexión emocional y la exclusividad pueden transformar la percepción y el mercado de estos artículos.
