«El futuro de la publicidad programática: Oportunidades y Desafíos»es el tema que propone Ecommert, Voz destacada en LinkedIn y la fuente número 1 en comercio electrónico global, medios minoristas, inteligencia artificial y estantería digital.
Se espera que los medios minoristas capturen una mayor participación en el mercado programático, aumentando al 27% para 2026. Este crecimiento está impulsado por entornos ricos en datos (por ejemplo, Amazon, Walmart Connect), lo que permite una segmentación precisa basada en los comportamientos de compra.
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Esta creciente participación en el #retailmedia refuerza la necesidad de asociaciones estratégicas con los minoristas para acceder a datos valiosos de los compradores para campañas personalizadas y de alto retorno de la inversión. Las asociaciones entre minoristas y plataformas como YouTube, TikTok y Meta mejoran las oportunidades de activaciones multiplataforma y campañas omnicanal.
Los jardines amurallados, como plataformas como Google, Meta y Amazon, siguen representando más del 75% del mercado programático. Esta tendencia crecerá de forma sostenida hasta 2026, alcanzando el 76,6%. Para #CPG marcas, esto indica que sus inversiones en publicidad programática deberán priorizar estas plataformas debido a su control dominante sobre los datos de los consumidores y el acceso a segmentos de audiencia específicos.
La dependencia de canales publicitarios propietarios (como jardines amurallados) proporciona un control más estricto sobre los datos, pero limita la flexibilidad en comparación con las soluciones web abiertas. Debe equilibrar el gasto en estas plataformas mientras administra las crecientes regulaciones de privacidad.
#Programmatic crecimiento de la inversión publicitaria se desacelerará en 2025 en comparación con las previsiones anteriores, según eMarketer y LiveRamp. En mi opinión, esta reducción del crecimiento es importante para la presupuestación y la planificación; Significará saturación del mercado o presiones económicas. Los hashtag#brands de CPG deben maximizar la eficiencia y las métricas de rendimiento en lugar de aumentar el gasto.
Las asociaciones entre minoristas (Instacart, Walmart, Amazon) y actores programáticos (YouTube, Meta, TikTok) también ilustran cómo los ecosistemas de tecnología publicitaria se están fusionando en torno a entornos ricos en datos. Los profesionales del marketing de bienes de consumo deben utilizar estas colaboraciones para impulsar anuncios personalizados y contextuales utilizando datos de primera mano de los minoristas.
Comprender la madurez de la tecnología publicitaria de sus socios es crucial. Las plataformas con soluciones DSP/SSP avanzadas proporcionarán una mejor entrega de anuncios y control del rendimiento, especialmente en un mundo posterior a las cookies donde reinan los datos de primera mano y los ecosistemas de jardines amurallados.
Recomendaciones tácticas para los CPG
Prioriza los jardines amurallados. Con más del 75% de cuota, plataformas como Meta, Amazon y Google deberían seguir siendo el centro de su estrategia programática. Asegúrate de aprovechar las fortalezas de cada plataforma en la segmentación de audiencias y la integración minorista.
¡Sorpresa, sorpresa! Aumentar las inversiones en medios minoristas. A medida que crecen los medios minoristas, debe aumentar sus inversiones en estas redes. Alinea tus campañas con los principales socios minoristas y céntrate en las estadísticas de los compradores para perfeccionar la segmentación.
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Planifique un crecimiento más lento. Prepárese para un mercado más competitivo en 2025, haciendo hincapié en el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y el gasto eficiente. Para mantenerte a la vanguardia, explora las opciones de segmentación avanzadas, como Connected TV y dispositivos móviles.
Construya asociaciones de datos. Fortalezca las asociaciones con los minoristas y aproveche sus #data 1P para mejorar la personalización.
