Miniso, la popular cadena de tiendas de diseño japonés, está pisando el acelerador en su plan de expansión por España. Con una estrategia bien definida, ha abierto nuevas sucursales en diferentes puntos del país, como Canarias, Málaga, Barcelona y Galicia. Además, ha renovado su emblemática tienda en la calle Fuencarral de Madrid, introduciendo un concepto innovador centrado en las populares Blind Boxes. Este impulso no solo refuerza la presencia de Miniso en España, sino que también destaca su capacidad de adaptación a las tendencias del mercado y a los gustos cambiantes de los consumidores.
En los últimos meses, Miniso ha ampliado su presencia en diversas regiones de España. Una de las aperturas más destacadas tuvo lugar en Las Palmas de Gran Canaria, que ya cuenta con tres tiendas Miniso, reflejando la demanda y popularidad de la marca en la isla. La estrategia de expansión también ha llevado a la compañía a inaugurar su segunda tienda en Santiago de Compostela y la cuarta en toda Galicia. La ciudad de Barcelona, un mercado clave para Miniso, ahora cuenta con cuatro establecimientos, consolidando su posición en la comunidad catalana. Además, a finales de febrero, se abrió una nueva tienda en el Centro Comercial Plaza Mayor de Málaga, otro punto estratégico que atrae tanto a locales como a turistas.
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Todas las nuevas tiendas de Miniso en España están diseñadas bajo la estética “kawaii”, un estilo que busca apelar a las nuevas generaciones a través de productos atractivos y de diseño adorable. Este concepto, originario de la cultura japonesa, ha demostrado ser altamente efectivo para captar la atención de los jóvenes y convertir los productos en auténticos objetos de deseo. Durante las inauguraciones, Miniso organiza eventos especiales con la presencia de influencers locales, ruletas de premios y apariciones de su mascota oficial. Estas actividades están diseñadas para generar un impacto significativo en redes sociales y atraer a un público masivo, convirtiendo cada apertura en un verdadero acontecimiento.
Una de las innovaciones más significativas de Miniso en España es la creación de un espacio exclusivo dedicado a las Blind Boxes en su tienda de la calle Fuencarral de Madrid. Este concepto, único en España, responde a la creciente demanda de productos de coleccionismo que tienen un gran número de seguidores. Las Blind Boxes son cajas sorpresa que contienen figuras o productos coleccionables, y su popularidad ha crecido exponencialmente en todo el mundo. De hecho, un estudio revela que el 60% de los consumidores compra estas cajas por su atractivo visual, sin ningún propósito específico, motivados por lo que los psicólogos denominan la «psicología de la belleza».
En este nuevo espacio, los clientes pueden encontrar más de 30 colecciones de Blind Boxes, muchas de ellas ediciones limitadas de licencias icónicas como Sanrio, Disney Pixar, Tokidoki, We Are Bears, Minions y Winnie the Pooh, entre otros. Además de las Blind Boxes, la tienda de Fuencarral ofrece una amplia selección de los productos más populares de Miniso, incluyendo peluches, artículos de papelería, productos de belleza, accesorios y snacks asiáticos. Este enfoque no solo enriquece la oferta de Miniso, sino que también refuerza su posición como un destino de referencia para los entusiastas del coleccionismo y la cultura pop.
La estrategia de licencias y colaboraciones
Miniso ha apostado fuerte por las colaboraciones con marcas reconocidas para diversificar su catálogo de productos. Una de las asociaciones más notables es con BT21, personajes nacidos de la colaboración entre el famoso grupo de K-pop BTS y la marca LINE FRIENDS. Esta colaboración ha dado lugar a una serie de productos que incluyen peluches, auriculares, tazas y otros accesorios con diseños inspirados en estos personajes. Las colecciones de BT21 son especialmente populares entre los jóvenes, quienes siguen de cerca a los ídolos de K-pop y buscan productos que reflejen su pasión por la música y la cultura asiática.
Desde su llegada a España a finales de 2018, Miniso ha experimentado un crecimiento notable. En menos de cinco años, la marca ha abierto más de 40 tiendas en todo el país, de las cuales 11 fueron inauguradas en el último año. Estas tiendas están estratégicamente ubicadas en áreas urbanas de gran afluencia, centros comerciales y zonas turísticas, lo que garantiza una alta visibilidad y accesibilidad para los consumidores.
A nivel global, Miniso cuenta con más de 6.000 tiendas distribuidas en más de 100 países, lo que subraya su expansión agresiva y su capacidad para adaptar su modelo de negocio a diferentes mercados. La cadena fue fundada en 2013 por el empresario chino Ye Guofu, y su enfoque en productos de diseño asequible y de alta calidad ha sido clave para su éxito en todo el mundo.
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Con su estrategia de expansión y diversificación, Miniso está bien posicionada para seguir creciendo en España y en otros mercados internacionales. La apertura de nuevas tiendas, la renovación de espacios existentes y la introducción de conceptos innovadores como las tiendas de Blind Boxes demuestran la capacidad de la marca para adaptarse a las tendencias del mercado y responder a las necesidades cambiantes de los consumidores. Al centrarse en la estética “kawaii”, las colaboraciones con licencias icónicas y la creación de experiencias de compra únicas, Miniso continúa consolidando su posición como un líder en el sector del retail a nivel global.
