Centro comercial Arena pionero en España por uso del concepto FOOH
El Centro Comercial Arena, situado en Valencia, ha dado un paso innovador en el ámbito de la publicidad y la experiencia del cliente al convertirse en el primer centro comercial de España en adoptar el concepto FOOH (Fake Out Of Home). Esta innovadora campaña de marca, desarrollada por la agencia independiente Creaktivamente, fusiona la espectacularidad digital con la experiencia física de los visitantes, ofreciendo una experiencia única y memorable.
El FOOH, o publicidad exterior simulada, es una tendencia emergente que combina elementos digitales con el entorno físico, creando una experiencia que trasciende las formas tradicionales de publicidad exterior. En el caso del Centro Comercial Arena, esta técnica se ha implementado mediante un vídeo proyectado a través de su lucernario, mostrando de manera impresionante y envolvente toda la oferta de planes y actividades del centro. Esta campaña de branding, bajo el eslogan «Arena se sale», busca captar la atención del público mediante una experiencia que integra elementos festivos, como palmeras, globos y confeti en tonos dorados y negros, reflejando los valores y la filosofía del centro comercial.
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La Experiencia Phygital: Un mundo donde lo digital y lo real convergen
La campaña FOOH del Centro Comercial Arena es un ejemplo de lo que se conoce como experiencia Phygital, una combinación de los mundos físico y digital que busca ofrecer una interacción más rica y completa con el público. Esta experiencia no solo destaca la arquitectura moderna y diáfana del centro comercial, sino que también crea un entorno donde lo digital y lo físico se complementan, brindando a los visitantes una experiencia inmersiva y memorable.
Ricardo Sáez, Director de Marketing del Centro Comercial Arena, destaca la importancia de esta iniciativa: “Esta acción diferencial de notoriedad y branding nos ayudará a captar el foco de clientes y marcas y a sentar las bases de una nueva corriente de experiencias donde el entorno digital y el físico irán de la mano”. La colaboración con influencers reconocidos en el ámbito nacional, como @aitanasoriano, @oh.mamiblue y @hugocalafer, ha sido clave para la promoción de esta campaña en redes sociales, aumentando su alcance y repercusión.
Creaktivamente: La agencia detrás de la innovación
Creaktivamente, una agencia independiente con ocho años de trayectoria, ha sido la encargada de desarrollar esta campaña innovadora para el Centro Comercial Arena. Especializada en centros comerciales y retail, Creaktivamente se ha consolidado como un referente en el panorama publicitario valenciano y nacional. Su directora creativa y fundadora, Sara Pinyana, subraya la importancia de la innovación en los medios y las estrategias para lograr que una marca sea relevante y notoria. “En un entorno tan competitivo, es esencial apostar por nuevas tecnologías y formas de comunicación que conecten de manera efectiva con el público”, afirma Pinyana.
El equipo detrás de esta campaña ha trabajado en cada detalle para asegurar su éxito. La dirección de arte estuvo a cargo de Daniel Muñoz, mientras que el management fue liderado por Elena Pineda, Davide Bottazzoni y Victor Roca. Las artes visuales fueron desarrolladas por Mach Studio, y la gestión del talento fue responsabilidad de Aida Verdía. Ricardo Sáez, como Director de Marketing del Centro Comercial Arena, y Amparo Lorente, en la gerencia, han sido fundamentales para la implementación y coordinación de esta campaña.
El futuro del marketing en centros comerciales
La adopción del concepto FOOH por parte del Centro Comercial Arena representa un avance significativo en la forma en que los centros comerciales se conectan con sus visitantes. En un momento en que la digitalización y la experiencia del cliente son más importantes que nunca, este tipo de iniciativas marcan la diferencia y posicionan a los centros comerciales a la vanguardia del marketing y la publicidad.
El éxito de esta campaña podría abrir la puerta a nuevas formas de interacción y comunicación en el sector, donde la tecnología y la creatividad se combinan para ofrecer experiencias únicas. La capacidad de un centro comercial para adaptarse y adoptar nuevas tendencias será crucial para su éxito a largo plazo, y el Centro Comercial Arena ha demostrado ser un líder en este aspecto.
La implementación del concepto FOOH por parte del Centro Comercial Arena no solo lo posiciona como un pionero en España, sino que también establece un nuevo estándar en la publicidad exterior y la experiencia del cliente. La combinación de elementos digitales y físicos en una experiencia phygital crea una interacción más rica y significativa con el público, destacando la importancia de la innovación y la creatividad en el marketing moderno.
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Con esta campaña, Arena no solo busca atraer a más visitantes, sino también fortalecer su marca y su reputación como un centro comercial de vanguardia. La colaboración con la agencia Creaktivamente ha sido clave para este éxito, demostrando que una visión innovadora y una ejecución cuidadosa pueden transformar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
El futuro del marketing en centros comerciales es prometedor, y la adopción de tecnologías como el FOOH será esencial para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución. Arena ha dado un paso importante en esta dirección, y su éxito servirá de inspiración para otros centros comerciales que buscan innovar y conectar de manera más efectiva con sus visitantes.