CBRE lanza campaña de concienciación sobre alzheimer en 180 activos europeos
En conmemoración del Día Mundial del Alzheimer, CBRE, una de las principales consultoras inmobiliarias a nivel global, ha lanzado la campaña “Imagínate quedarte en blanco y…”. Esta iniciativa, que forma parte del programa Caring for Communities de la compañía, tiene como objetivo principal concienciar y sensibilizar a la población sobre el impacto de esta enfermedad, tanto en quienes la padecen como en sus cuidadores.
Tras el éxito de la campaña en 2022, donde se implementó en 46 activos de España, este año CBRE ha decidido expandir la iniciativa a un total de 180 activos en 15 países europeos. Entre ellos, se incluyen 47 centros comerciales y 16 activos de oficinas en España y Portugal. Esta expansión muestra el compromiso de la empresa con las causas sociales y su voluntad de ampliar el impacto de esta iniciativa a más comunidades en Europa.
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La campaña no se limita a los centros comerciales, sino que también involucra a edificios de oficinas gestionados por CBRE Property Management. El enfoque en estos espacios tiene como propósito llegar tanto a los consumidores como a los profesionales que interactúan en estos entornos, invitándolos a reflexionar sobre el Alzheimer y el impacto que tiene en millones de personas alrededor del mundo.
Las actividades de la campaña “Imagínate quedarte en blanco y…” están diseñadas para crear conciencia y ofrecer a la población una mayor comprensión de lo que significa vivir con Alzheimer. Estas actividades incluyen:
Visuales y mensajes de reflexión: Los centros comerciales y oficinas gestionados por CBRE exhibirán imágenes y frases que invitan a las personas a imaginarse quedándose en blanco, simulando la confusión y pérdida de memoria que experimentan quienes padecen la enfermedad. Estos mensajes buscan conectar emocionalmente con el público y promover una mayor empatía hacia los afectados.
Charlas y talleres con neurólogos expertos: Se organizarán charlas en los distintos activos involucrados, en colaboración con asociaciones dedicadas a la investigación del Alzheimer. Expertos en neurología ofrecerán talleres y seminarios, brindando información sobre los avances en la investigación y las formas en que los cuidadores pueden apoyar a las personas con Alzheimer.
Conciertos adaptados: Además de las charlas, algunos de los centros comerciales realizarán conciertos adaptados para personas con Alzheimer, con el fin de ofrecer experiencias inclusivas y amigables para quienes viven con la enfermedad y sus cuidadores.
Este año, CBRE ha decidido ampliar la participación de sus empleados en la campaña a través de una actividad interna llamada “Memory Marathon”. Este taller se llevará a cabo en todas las oficinas de CBRE, incluyendo Iberia, con el objetivo de aumentar la concienciación sobre el Alzheimer entre los empleados de la compañía. Durante esta actividad, se simulan algunos de los efectos del Alzheimer para que los participantes puedan experimentar, de forma controlada, cómo se siente vivir con la enfermedad.
La Memory Marathon no solo pretende sensibilizar a los empleados, sino también alentarlos a ser portavoces de la causa dentro y fuera de la empresa, reforzando el compromiso de CBRE con las comunidades donde opera.
Soledad López-Cerón, directora ejecutiva y responsable de Property Management en Iberia de CBRE, ha sido una de las principales promotoras de esta campaña. En sus declaraciones, López-Cerón destacó la importancia de la expansión de la campaña a más de 180 activos en Europa y subrayó el papel fundamental que juegan los empleados y los equipos de CBRE en la difusión de este mensaje. “Comenzamos en 2022 con la participación de 46 activos en España, y hoy sumamos 180 por toda Europa. Sentir el apoyo de nuestros compañeros europeos y del resto de equipos en España y Portugal es una muestra del compromiso de CBRE con las causas sociales que impactan en las comunidades en las que operamos”, comentó López-Cerón.
Esta campaña forma parte del programa Caring for Communities, una iniciativa que CBRE implementa en diferentes países con el fin de apoyar causas sociales y medioambientales que afectan directamente a las comunidades donde opera. Este compromiso se traduce en acciones concretas, como la campaña de concienciación sobre el Alzheimer, que permiten a la empresa devolver algo positivo a la sociedad.
El Alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa que afecta a más de 55 millones de personas en todo el mundo, según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS). Se trata de una afección que no solo impacta a quienes la padecen, sino también a sus familias y cuidadores, generando una carga emocional, física y económica considerable.
Uno de los mayores desafíos del Alzheimer es su diagnóstico precoz y la falta de tratamientos que puedan detener o revertir su progreso. Aunque los avances científicos han permitido una mayor comprensión de la enfermedad, sigue siendo un reto a nivel mundial. Es por ello que campañas como la de CBRE son cruciales para informar al público sobre la importancia de detectar los primeros síntomas y ofrecer apoyo a quienes viven con esta condición.
A través de la campaña “Imagínate quedarte en blanco y…”, CBRE pretende no solo concienciar, sino también romper los estigmas asociados al Alzheimer y promover un mayor entendimiento de la enfermedad en la sociedad. Al llevar la campaña a espacios tan visibles como los centros comerciales y oficinas, la empresa amplía el alcance del mensaje, llegando a una gran variedad de personas.
El hecho de que CBRE haya decidido expandir esta campaña a nivel europeo refuerza su compromiso con la responsabilidad social corporativa. Además de gestionar activos inmobiliarios, la empresa demuestra que puede utilizar su presencia global para generar un impacto positivo en las comunidades en las que opera.
El alcance de la campaña en 47 centros comerciales y 16 oficinas en España y Portugal, así como en otros 180 activos en toda Europa, muestra el poder que tienen las empresas multinacionales para influir en la sociedad de manera positiva. Al asociarse con expertos en Alzheimer y ofrecer talleres y charlas informativas, CBRE también contribuye a una mayor educación pública sobre la enfermedad, lo que es esencial para lograr avances en su comprensión y tratamiento.
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Con la campaña “Imagínate quedarte en blanco y…”, CBRE refuerza su compromiso con la concienciación y el apoyo a causas sociales importantes, como el Alzheimer. A través de su programa Caring for Communities, la empresa no solo busca gestionar activos inmobiliarios, sino también generar un impacto positivo en las comunidades en las que opera.
La expansión de la campaña a nivel europeo, alcanzando un total de 180 activos, demuestra la capacidad de CBRE para utilizar su red global con fines benéficos. Con actividades que incluyen talleres con expertos, conciertos adaptados y charlas informativas, la campaña ofrece a la población una mayor comprensión de la enfermedad y promueve una actitud empática hacia quienes la padecen.