A los retailers mundiales les queda sólo 51 días para solicitar su propio nombre de dominio “punto marca.”
Los cambios realizados por ICANN, la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números, permiten que los negocios de todo tipo ahora puedan solicitar su propio dominio genérico. Eso significa que en vez de tener la dirección de su sitio web terminada en .com.ar o en .cl, ahora podrá terminar, por ejemplo, en .carrefour, .ripley o .zara.
Pero los retailers sólo tienen hasta el 12 de abril para registrase, durante la primera ronda de solicitudes.
Jonathan Robinson, director no-ejecutivo en el servicio de registro global Afilias, cree que es importante que las marcas al menos consideren si quieren optar por un dominio genérico antes de que se cierra la ventana. Esto se debe a que, a pesar de que habrá otras rondas en el futuro para solicitarlo, aún no se ha establecido una fecha para ellas.
Afirmó que “el dueño de una importante marca, que tenga una fuerte presencia en internet, debe entender la oportunidad y decidir si participar o no. El peor resultado sería despertar demasiado tarde y admitir que se les pasó una oportunidad que no entendimos en qué consistía.”
Opina que las principales razones por las que una marca debería hacerlo, se relacionan con el reconocimiento del nombre, el posible efecto positivo que tendría el nombre de la marca en una búsqueda e inspirar a la confianza y lealtad de los consumidores. “Se trata de poder destacar y ser fácil de encontrar. Se trata de que vean cómo estás a la vanguardia”, dice Robinson.
Pero tomar esa decisión no saldrá barato. La tarifa sólo para postular es de USD$185 mil dólares y el soporte técnico y profesional para responder las cincuenta preguntas del formulario –de las cuales 22 son muy técnicas- , probablemente eleve el costo a unos USD$400 mil o USD$500 mil, estima Afilias, que otorga soporte actualmente a un 60% de todos los nuevos registros de dominios de nivel superior.
Las postulaciones deben haber sido ingresadas el 12 de abril y aproximadamente el 1 de mayo, ICANN publicará una lista con todos los dominios genéricos que se registraron.
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